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小程序10月研究报告+榜单:京东、滴滴双巨头微信入口小程序化 生态竞争升级

时间:2019-12-14 08:12:40 点击:399次

近社区拼团火的发烫


11月5日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年10月阿拉丁小程序TOP100榜单及行业发展研究报告,报告显示京东旗下社交电商平台京喜正式接入微信一级入口,至此,京喜完成了在微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、APP、M站及粉丝群6大移动端渠道的布局。随着微信一级入口的接入,京东可以进一步实现对下沉新兴市场消费人群更为广泛的覆盖。


阿拉丁创始人&CEO史文禄针对本月报告表示:前有QQ小程序全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力带来新的流量蓝海,后有支付宝“支付后推荐”能力全面上线。微信更是接连释放出订阅消息、行业助手小程序等重磅能力,热点不断,而从京东京喜正式接入微信一级入口到九宫格中滴滴全面接入小程序,这意味着巨头之间的介入会让小程序的商业生态变得更成熟,同时巨头会引领商业之间的竞争,如果说小程序电商改变了中国的电商格局,那一年之后回头看,京东京喜将微信一级购物入口改成小程序将是一个巨大的标志。


以下为报告节选内容:


越来越完善的运营服务体系,助力小程序运营者提升运营管理水平


微信行业助手小程序发布,开发者可以通过“行业助手”了解小程序在所属行业运营状况评估、关键指标展示、运营改善建议、行业案例资讯及能力开通指引等与行业相关的数据资料,快速获取手的小程序运营经验、行业动态和新玩法。


用户掌握消息订阅主动权,提升用户留存需要更人性化和精细化的运营


「订阅消息」取消了7天内推送消息的限制,推送时间更加灵活并且能够契合多样化的服务需求。对于用户而言,「订阅消息」的更新,意味着掌握了消息订阅的主动权,而对于开发者而言,小程序开始走向人性化、精细化运营,才能提升用户留存。


云服务能力在开发服务上的应用,使得小程序在各行各业的应用越来越容


腾讯云将小程序的各种垂直功能在技术层面实施标准化后,供微信生态技术开发者调取,正逐渐从个人开发者转向B端企业开发者。小程序·云开发不仅是后端服务,更是微信生态解决方案。


微信封杀外链, H5与APP市场将大量回流小程序,小程序电商迎来春天


10月18日,微信对《微信外部链接内容管理规范》进行升级并于2019年10月28日起正式执行。《微信外部链接内容管理规范》的发布与执行,会减少一部分的垃圾信息、无效信息,避免了部分人群上当受骗,在一定程度上也净化了网络环境,同时把自身的流量留在电商小程序中,减弱H5与APP等外链,壮大微信自有生态。

微信广告多重能力升级,助力网络购物小程序备战双十一

小程序10月研究报告+榜单:京东、滴滴双巨头微信入口小程序化 生态竞争升级


小游戏用户触达与推广传播能力不断提升,新玩法获取新流量


小游戏「对局回放」增流量:用户在玩小游戏的同时,将游戏视频内容直接分享给好友颇有吸引力,让更多的人参与到游戏中来,增加游戏体验,且能够更直观地向用户呈现这个小游戏画面,从而带来新增流量,增加用户使用时长,增加用户粘性。


滴滴在微信入口正式小程序化,微信支付“十二宫格”全部升级为小程序


本月,滴滴出行将微信支付十二宫格位置升级为小程序,微信支付十二功能全部升级为小程序,目前十二宫格所涉及的小程序均在阿拉丁TOP100榜单。小程序成为服务承载的主要形式,小程序势能持续释放。


QQ小程序全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力,新入口带来新的流量蓝海


QQ小程序官宣全面开放“通过小程序一键发表说说”的能力,将QQ空间多个高曝光位置给予开发者,并且基于该能力推出《新增openQzonePulish能力的小程序扶持计划》,进一步推动QQ小程序生态发展。背靠8亿流量蓝海,加上中心化但更开放的流量入口,QQ小程序可能是眼下不容错失的红利之一。

支付宝:继“轻会员”后推出“商户会员卡”,助力商家会员拉新促活


支付宝在会员营销领域动作频频,依次推出“轻会员”、“商户会员卡” 功能,这是结合了芝麻信用和花呗两大商业能力的会员营销工具,用户在无需付费的情况下可先享受会员权益,再结算会员费,并可以从主页卡包直接进入小程序,提高会员复购率,进一步提高商家会员营销灵活性。

360小程序支付功能内邀测试当中,助力游戏开发者实现变现

小程序10月研究报告+榜单:京东、滴滴双巨头微信入口小程序化 生态竞争升级

京喜完成微信一级入口切换,京东社交电商布局迈出跨越性一步


10月31日,京东旗下社交电商平台京喜正式接入微信一级入口,消费者只需点击“微信-发现-购物”即可访问京喜。这也宣告着京喜在微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群6大移动端渠道完成全域战略布局,意味着京东不仅会引领更多的中国电商进入小程序私域流量的商业竞争中,同时巨头的介入也会改变中国用户购物习惯的迁移。

阿拉丁指数10月TOP100榜单


小程序10月研究报告+榜单:京东、滴滴双巨头微信入口小程序化 生态竞争升级


  • 小游戏数量略回升,找茬品类上升,休闲游戏进入新的战争

10月TOP100榜单共涉及12个行业,较上月减少两个行业(教育、政务公益)。本月,上榜数量多的行业是网络购物、生活服务、游戏,其中从小游戏上榜品类上看,找茬类小游戏上榜率上升,共有三款找茬小游戏。从整个行业来看,近两个月出现大量这一题材的小游戏,小游戏进入新的战争。


  • 网络购物类小程序上榜率,小程序已经成为电商促销大节不可或缺的参与者

网络购物类小程序进入双十一前期预热,多款网络购物小程序上榜,网络购物类成为本月TOP100榜单大行业。同时,上升10名及以上的小程序数量多的也是网络购物类小程序,双十一抢购大战提前拉开序幕,小程序已经成为电商促销大节不可或缺的参与者。

  • 生活服务类小程序上榜数量上升,小程序基本融入人们的日常生活

2019年1-10月,上榜的生活服务类小程序数量稳步上升,目前小程序已经涉及人们生活的方方面面,基本可以通过小程序解决生活中的各种诉求,用户习惯基本养成。

  • 更新率依然维持在高位,玩法和内容相对简单的小程序仍存在跟风现象

10月,小程序TOP100榜单更新率为25%,依旧保持在20%以上。本月网络购物和游戏新上榜率高,上个月较火的找茬类小游戏本月热度不减,同时有「强找茬 」等新的小游戏上榜,头部之争非常激烈,同时我们看到小程序仍存在跟风现象,尤其是玩法和内容相对简单的小程序。

阿拉丁小程序10月成长榜TOP50小程序


  • 网络购物类小程序一枝独秀,双十一大促前夕小程序电商蓄势待发

10月阿拉丁指数成长榜TOP50的替换率为90%,成长榜头部的小程序依旧替换率很高,同时我们看到有10%的小程序可以连续两个月维持高成长性。
行业分布来看,网络购物类小程序占比28%,共有14个,双十一大促前夕,小程序电商动作不断,蓄势待发。
  • 成长榜一窥行业发展趋势,未来小程序行业格局依旧存在较大变数

10月成长榜中进入TOP100小程序行业分布来看,网络购物、工具、生活服务为前三大领域,未来有巨大发展潜力。成长榜小程序上榜TOP100榜单的上榜率35%,其中网络购物和生活服务的成长性好且上榜率高,工具类小程序排在成长榜前列,是未来爆发的重要方向。
随着美团的入局,这场“小程序之战”正式扩展为10个超级App之间的比拼。微信、QQ、支付宝、抖音等相继上线重磅功能,美团通过小程序助力打造生活服务O2O商业闭环,拼多多借助小程序市值超京东,跻身互联网四强。目前小程序涉及了人们生活的方方面面,用户使用习惯基本形成,可以通过小程序解决生活中的各种诉求,相信在行业的发展、巨头的加持下,小程序未来将蕴含无限可能。

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